24 апреля Яндекс подтвердил изменения правил показа контекстной рекламы на поиске. Теперь рекламодатели фактически будут платить не за позиции показа объявлений в поисковой выдаче Яндекса (как это происходило ранее в некоторых стратегиях размещения), а за определенный объем трафика (прирост кликов).
Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в Спецразмещении (верхний блок рекламы) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100, например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате. Пример расширенного формата - дополнительные ссылки с уточнениями:
Основной принцип изменений правил показа - отображать в рекламе на поиске только то, что интересно конкретным пользователям, тем самым повышая эффективность и конверсию для рекламодателей.
Позиция показа рекламных объявлений, которая до сих пор имела очень большое значение, перестает быть ключевым объектом торгов рекламодателей. Самообучаемая система Яндекса сама будет определять позиции и интенсивность показов рекламы, чтобы обеспечить оптимальное в рамках заданного бюджета рекламы число заходов на ваш сайт. При этом учитываться будет качество ваших рекламных объявлений, все настройки и расширения рекламной кампании, статистика ее работы, необходимость достижения определенных целей, а также активность конкурентов.
Условная возможность разместить рекламные объявления вверху поисковой выдачи Яндекса (Спецразмещение) в целом осталась – для настройки доступен ценовой порог входа в Спецразмещение, соответствующий определенному объему трафика (65 и выше).
Также в течение года планируется обновление форматов рекламы на поиске - мест размещения рекламных объявлений, внешнему виду рекламных блоков. После тестирования и оценки эффективности таких изменений Яндекс обещает найти золотую середину между счастьем пользователей и интересами рекламодателей.
Специалисты нашего интернет-центра по продвижению и контекстной рекламе всегда готовы качественно настроить и разместить вашу рекламу на поиске.
